冰桶挑战下的恶搞式营销

　　冰桶挑战可谓是个彻彻底底的恶搞名人趣味。想象一下，一个曾经光鲜亮丽的名人被一桶冰水浇一下的样子，本身就为围观者提供了窥视的瞬间优越感，这恰恰也是互联网时代屌丝们喜闻乐见又能轻易谈论的热点。

　　冰桶挑战更是精英主义里的小圈子文化，借助于社交媒体得到大规模的传播。硅谷的小圈子里，盖茨、扎克伯格、贝佐斯(虽然亚马逊不在硅谷，但本质上他也是硅谷人)、科斯特罗(Twitter董事长)先后接受冰桶挑战。

　　他们无一例外通过Twitter发布点名消息，被点名者都将挑战视频发布到YouTube上，两大社交媒体的联动放大了整个挑战的传播效果。而在中国，则是以微博、优酷为主要传播渠道。

　　冰桶挑战所兼具的公益性往往会被名人的自我恶搞所遮掩，但这却是该项活动能在美国流行起来的主要原因。硅谷大佬们乐于以慈善公益来包装自己，盖茨更是致力于解决全球贫困问题。

　　因此，为ALS协会捐款的冰桶挑战才首先在硅谷流行起来。但很遗憾，如果名人恶搞、小圈子文化可以来一个C2C(Copy to China)，但冰桶挑战的公益性却无法在中国体现出来，中国观众所看到的，不过是名人恶搞自己带来的浓浓营销味道。

　　冰桶挑战与慈善营销

　　从新西兰到美国，从台湾到大陆，呼吁关注ALS的冰桶挑战昨天终于浇上了中国的IT巨头。小米CEO、天使投资人雷军成为中国首个应战的IT大佬，向他下达战书的是俄罗斯互联网投资公司DST Global 的CEO尤里-米尔纳(Yuri Milner)。

　　除了雷军，一加科技刘作虎、奇虎360董事长周鸿祎、果壳网CEO姬十三和富士康郭台铭等这两天也完成了挑战，姚明宣布23日也将应战。从头到脚被冰水浇过之后，这些名人还邀请了以下好友接受挑战：

　　·小米雷军挑战：艺人刘德华+富士康郭台铭+百度李彦宏

　　·一加科技刘作虎挑战：奇虎360董事长周鸿祎+锤子科技创始人罗永浩+华为荣耀业务部总裁刘江峰

　　·富士康郭台铭挑战：软银集团总裁孙正义+美国科学院院士谢晓亮+艺人林志玲

　　·艺人刘德华挑战：钢琴家朗朗+奥运冠军苏桦伟+艺人周杰伦

　　·百度李彦宏挑战：会是谁呢?

　　关于冰桶挑战的起源说法不一，认可最高的说法是今年7月4日发起于新西兰，一个癌症协会的成员通过向自己头上淋冰水来显示对癌症病人及其家属的关怀和支持。后来美国职业高尔夫运动员克里斯-肯尼迪(Chris Kennedy)接受挑战，又指定丈夫患有ALS的表姐继续接力。

　　ALS，全称为肌萎缩侧索硬化症，俗称渐冻人症，是世界罕见病种之一，由遗传和散发性病例引起。不仅无法治愈而且致命，一般会在发病后3—5年内死亡。渐冻人都是在清醒状态下眼睁睁看着自己被“冻”住，全身逐渐瘫痪，直到不能呼吸。